Lönsamhet i variabla priser

Apple rensade ut de sista låtarna med kopieringsskydd från iTunes Store i april 2009. Samtidigt höjdes priset på en stor del av katalogen. Som en eftergift till de stora skivbolagen har Apple gått med på att erbjuda en variabel prissättning. Numera är det 69, 99 eller 129 cent per låt som gäller. Mätt med Abba-index motsvarar det en prishöjning på ungefär 6%. Sett från den positiva sidan är kopieringsskyddet DRM nu helt borta från iTunes Store. Det innebär att man kan spela upp låtarna i valfri spelare som stöder filformatet '.aac' (Macworld: Så mycket höjdes priserna på iTunes).

Trots minskad musikförsäljning drar Apple och skivbolagen in mer pengar på iTunes. Anledningen är den variabla prissättningen som infördes. Ser man till de 100 låtar som låg på topplistan 4/09 sjönk antalet sålda låtar från 4,64 till 4,62 miljoner exemplar, vilket motsvarar en nedgång på cirka 0,4%. Men väljer man i stället att se på intäkterna har dessa faktiskt ökat. Detta eftersom de låtar som fått 30% högre pris bara minskat i försäljning med 12,5%. Samtidigt har försäljningen av låtar för 99 cent ökat med 10% (Macworld: Ökade intäkter efter prisändring på iTunes).